Wer lokal gefunden werden will, muss Google sauber füttern
Wenn ein Interessent nach "Elektriker in der Nähe" oder "Maler Musterstadt" sucht, entscheidet Google sehr schnell, welche Betriebe sichtbar werden. Für viele Handwerksbetriebe ist das der wichtigste digitale Erstkontakt.
Google selbst nennt für lokale Ergebnisse vor allem drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.
Die drei Hauptfaktoren einfach erklärt
Relevanz
Passt Ihr Profil wirklich zur Suchanfrage?
Entfernung
Wie nahe liegt Ihr Betrieb oder Einsatzgebiet am Suchenden?
Bekanntheit
Wie etabliert und vertrauenswürdig wirkt Ihr Betrieb online?
Relevanz
Leistungen, Kategorien, Beschreibung und Website klar pflegen.
Entfernung
Adresse oder korrektes Einzugsgebiet sauber angeben.
Bekanntheit
Bewertungen, Referenzen, Erwähnungen und ein gepflegtes Profil aufbauen.
| Faktor | Was Google damit meint | Was Sie tun können |
|---|---|---|
| Relevanz | Passt Ihr Profil wirklich zur Suchanfrage? | Leistungen, Kategorien, Beschreibung und Website klar pflegen. |
| Entfernung | Wie nahe liegt Ihr Betrieb oder Einsatzgebiet am Suchenden? | Adresse oder korrektes Einzugsgebiet sauber angeben. |
| Bekanntheit | Wie etabliert und vertrauenswürdig wirkt Ihr Betrieb online? | Bewertungen, Referenzen, Erwähnungen und ein gepflegtes Profil aufbauen. |
Das Google Unternehmensprofil ist Pflichtprogramm
Das Profil wird heute meist direkt in der Google-Suche oder in Google Maps verwaltet. Für Handwerker ist es die zentrale Stelle, an der Google Basisdaten, Bewertungen und lokale Relevanz zusammenführt.
Diese Punkte sollten vollständig sein
- korrekter Betriebsname
- Adresse oder Servicegebiet
- Telefonnummer
- Öffnungszeiten und Notdienst-Hinweise, wenn relevant
- Website-Link
- passende Haupt- und Zusatzkategorien
- aktuelle Fotos von Team, Fahrzeugen und Projekten
Ein halbfertiges Profil verschenkt Sichtbarkeit. Ein vollständiges Profil ersetzt die Website nicht, verbessert aber oft schon die erste Auffindbarkeit.
Bewertungen helfen, aber nur sauber
Rezensionen stützen vor allem die Bekanntheit. Google erlaubt, echte Kunden aktiv um Bewertungen zu bitten. Nicht sauber sind Anreize, gekaufte Rezensionen oder künstlich aufgebaute Bewertungen.
Gute Praxis: direkt nach einem sauber abgeschlossenen Auftrag freundlich fragen und einen direkten Bewertungslink mitschicken.
- Link in die Abschlussmail
- QR-Code auf Rechnung oder Mappe
- kurze Bitte per WhatsApp nach der Abnahme
- auf jede Bewertung kurz und professionell antworten
Ihre Website muss zum Profil passen
Google schaut nicht nur auf das Profil. Website und Profil sollten zusammenpassen:
- gleiche Kontaktdaten und Schreibweise
- klare Leistungsseiten für wichtige Gewerke
- sichtbares Einsatzgebiet
- Referenzen und Vertrauen auf der Website
- ein mobiler, schneller Kontaktweg
Wenn Profil, Website und Bewertungen das gleiche Bild zeigen, steigt die Chance auf Sichtbarkeit und Kontakt deutlich.
Die einfache 30-Minuten-Routine pro Woche
- Profil auf neue Bewertungen und Fragen prüfen
- Öffnungszeiten und Leistungen aktuell halten
- ein bis zwei neue Projektfotos ergänzen
- zwei abgeschlossene Aufträge aktiv um eine Bewertung bitten
- prüfen, ob Website und Profil noch dieselben Kontaktdaten zeigen
Wie Profibetrieb dabei hilft
Profibetrieb verbindet Website, lokale Auffindbarkeit und klare Kontaktwege so, dass Handwerksbetriebe nicht erst mehrere Einzellösungen zusammenbauen müssen.
Genau das ist im Alltag wichtig: nicht nur irgendwo sichtbar sein, sondern aus Sichtbarkeit auch Anfragen machen.